Tanto Netflix tanto vales.

Sabíamos que las plataformas en streaming iban a cambiar el negocio de la televisión de una forma irremediable, como comentaba en la anterior entrada, pero no todo son alegrías, puesto que tras los éxitos de series como Orange is the New Black o House of Cards se esconde un gran escollo para la industria, una industria que se basa en los datos, en la economía y que necesita desarrollar un nuevo sistema para rentabilizar el negocio. Me explico:

Tradicionalmente los valores para medir el éxito de una producción han sido, las críticas, los premios, los ratings y el precio de la publicidad del espacio. 4 enormes factores (aunque realmente los definitivos son los dos últimos) sobre los cuales la industria televisiva ha girado en los últimos 60 años. Ahí es nada.

Con la llegada de la ficción al cable premium (HBO, Showtime…) uno de los factores desapareció del mapa y la industria tuvo que cambiar irremediablemente y ahora con la irrupción de las compañías de streaming y su reticencia a desvelar los espectadores totales de sus producciones se avecina una nueva sacudida del sector audiovisual.

¿Qué vale  una serie de Netflix o Amazon? Y sobre todo ¿Cómo se renegocian los contratos alrededor de las cifras? Cómo sabéis estamos ante una industria muy nueva, y ahora es el momento en el que empiezan a renegociarse los contratos de actores, directores y escritores. Para una serie de éxito siempre se tiene en cuenta el número de espectadores y el precio de la publicidad, pero como Netflix se niega rotundamente a hacer públicas sus cifras, los abogados y representantes se encuentran ante un vacío difícil de salvar. House of Cards y Orange is the New Black entrarán en sus terceras temporadas, pero ¿y en el hipotético caso de la renovación de esos contratos dentro de otros tres años? 

Ahí encontramos el dilema y ahí es donde se agudiza el ingenio, básicamente al igual que se hace con las series de cable premium poco vistas pero sí con una base ferviente de seguidores, y esto es la presencia social de la marca, las referencias culturales referidas a ellas y el poder de convocatoria que de ellas se hace. Girls es un ejemplo y la serie de Jenji Kohan también. Ahora bien, ¿qué debe ocurrir con las series como Hemlock Grove o Alfas que no han sobresalido y se han mantenido en un segundo plano? ¿Qué baremo debemos acatar para ellas?

Por eso el título de la entrada, porque se avecinan cambios y las renovaciones de ficciones en plataformas que no tienen definidas sus líneas de negocios pueden convertirse en verdaderos infiernos. Quizá hablaremos dentro de cinco temporadas, y analizaremos si ha sido posible que Orange equipare a Weeds con ocho temporadas y como ha sido su viaje vital.